Hoe schrijf je een goede blogpost?

Een goede blogpost schrijven in een tijdperk vol AI

Een blogpost is geen opstel

Wanneer je pas begint met bloggen is er een aantal zaken waar je goed rekening mee moet houden. Het belangrijkste is misschien wel, dat slechts weinig mensen je hele blogpost zullen lezen. Mensen lezen online anders en je hoeft niet te verwachten (wanneer het wel gebeurt is het mooi meegenomen) dat mensen je blogpost met eenzelfde aandacht zullen lezen als een boek.

De meeste mensen zullen je blogpost eerst scannen… even vlug over de pagina de koppen lezen (‘koppensnellen’) voor besloten wordt of jouw schrijfinspanning hun tijd waard is.

Om blogposts te schrijven die daadwerkelijke de tijd van je lezers waard is, is het goed om rekening te houden met een aantal belangrijke punten.

En om deze punten door middel van kopjes en tussenkopjes goed onderscheidbaar te maken.

1. Begin niet met schrijven, maar met het doel van je blogpost

Bloggen gaat niet om jou, het gaat om je lezer. Jij hebt een bepaalde verwachting van die lezer. Of eigenlijk, twee verwachtingen, want het eerste wat je lezer natuurlijk verwacht is dat deze de tijd wilt nemen jouw blogpost te lezen.

Wat wil je met je blogpost bereiken? Wil je mensen informeren? Iets uitleggen? Een discussie uitlokken? Iets verkopen?

Een belangrijk punt om rekening mee te houden is dat niet iedere blogpost hetzelfde doel hoeft te hebben. Maar het doel bepaalt veel van de keuzes die later in het schrijfproces volgen.

Wat wil je, dat de lezer na afloop zal weten?

Jij wilt je lezer iets bijbrengen. Sterker nog, op het moment dat je met je blog begint, beloof je de lezer eigenlijk al, dat je die persoon een zekere kennis bij zal brengen. Wanneer ik een blogpost begin met een titel als ‘Hoe schrijf je een goede blogpost?’ mag de lezer erop vertrouwen, dat deze aan het einde van het artikel in ieder geval enkele aanknopingspunten heeft gekregen met betrekking tot wat je in een blogpost wel, en wat je niet moet doen.

Wat wil jij dat de lezer daarna zal doen?

Je schrijft een blogpost met een doel.

• Je wilt iets verkopen
• Je wilt een discussie uitlokken
• Je wilt dat de bezoeker zich inschrijft voor je nieuwsbrief

Het is goed om in je blogpost aan het einde ook te benoemen wat je verwacht, dat er gedaan wordt. Wil je iets verkopen, dan zal een simpel ‘koop nu’ niet werken, maar een een link naar ‘Lees meer over dit product’ die direct verwijst naar een salespage wel. Zo’n ‘aansporing iets te doen’ wordt in de marketing een ‘Call-To-Action’ of een CTA genoemd. Enkele voorbeelden:

• Like deze post op (jouw favoriet social medium)
• Wil je meer informatie als deze ontvangen, abonneer je op de nieuwsbrief.
• Wat denk jij over de volgende stelling: <stelling gebaseerd op het artikel>, geef je mening in het commentaar hieronder
• Heb jij nog andere tips dan deze, geef dat aan in onderstaand commentaar.
• Vraag nu ons gratis e-boek <titel> aan.

2. Bepaal voor wie je schrijft

Wie je lezer is, bepaalt hoe je schrijft. Een beginner heeft meer uitleg nodig dan een vakgenoot, terwijl een professional juist kan afhaken als je te veel basiskennis uitlegt. Denk daarom vooraf na over wat je lezer al weet, welke woorden je kunt gebruiken en vooral met welke vraag of welk probleem hij op je blogpost terechtkomt. Schrijf vervolgens precies voor die lezer – niet voor iedereen tegelijk.

3. Kies één duidelijk onderwerp en één invalshoek

Een blogpost wordt sterker als hij één centrale vraag beantwoordt. Probeer niet alles wat met het onderwerp te maken heeft in hetzelfde artikel te stoppen. Kom je tijdens het schrijven interessante zijpaden tegen, bewaar die dan voor een aparte blogpost en verwijs er eventueel naar met een interne link.

4. Verzamel eerst je materiaal

Wanneer je een blogpost schrijft is het goed om allereerst uit te gaan van je eigen kennis en ervaringen. Want dat zorgt er juist voor dat jouw blogartikel zoveel beter is, dan al die andere blogartikelen die er al op het internet over het onderwerp geschreven zijn. Je brengt iets ‘van jezelf’ in. Maar daar mag het niet bij blijven. Want je kennis kan verouderd, onvolledig of gewoonweg onjuist zijn. Controleer feiten en getallen. En wanneer je statistieken gebruikt, geef aan uit welk jaar deze cijfers stammen.

Met technische informatie, vooral in de ICT en Internet sector, is dit nog meer van belang. Heb je een blog met technische informatie zorg er dan altijd voor, dat je thema ook de datum van publicatie en datum van laatste aanpassing toont. Hierdoor weet de lezer hoe actueel de informatie nog is.

AI kan je ondersteunen de informatie te vinden, maar zie AI vooral niet als een bevestiging van de juistheid van de informatie. Onderzoek ieder ‘feit’ was je door AI aangeboden krijgt afzonderlijk.

5. Maak eerst de structuur van je blogpost

Begin niet gelijk te schrijven. Maak eerst de structuur van je blogpost. Nu moet ik direct eerlijk zeggen dat van de stappen die ik hier bespreek in mijn geval vaak iteratief werken. Vanuit het verzamelen van informatie krijg ik een idee van de structuur, maar meestal begin ik eerst met een ‘basisstructuur’ om duidelijk te krijgen welke informatie ik moet verzamelen. Al onderzoekend ontstaat de structuur, en al structurerend wordt het onderzoek verdiept.

Gebruik koppen en subkoppen als kapstok

Wanneer je werkt in de WordPress editor of in een tekstverwerker als Word, begin dan met een hoofdindeling in koppen. Voeg er per kop enkele subkoppen aan toe. Heb je die structuur uitgewerkt, begin pas dan te schrijven.

Iemand die op het Internet leest zal doorgaans niet de hele pagina lezen, maar eerst de koppen scannen, om vervolgens te beslissen welke delen wel en niet interessant zijn. Kijk bijvoorbeeld eens naar deze post. Een aantal van de hier genoemde punten zullen mogelijk gesneden koek voor je zijn. Die zal je niet zo snel, of waarschijnlijk alleen oppervlakkig lezen. Andere punten zijn wellicht wat minder vanzelfsprekend voor je. Die zal je wel lezen.

Wanneer ik kijk naar de verdeling van de leestijd over de verschillende blogposts, dan zie ik dat er -behalve mensen die gelijk wegklikken- er twee soorten lezers zijn. De mensen die meer dan zes minuten op de pagina blijven, en hem waarschijnlijk aandachtig lezen, en de lezers die één tot drie minuten op de site verblijven. Ik schat in, dat dat de ‘koppensnellers’ zijn: Na het lezen van de koppen lezen ze één of twee paragrafen voor ze verder klikken. De ‘koppensnellers’ zijn voor de meeste blogpost veruit in de meerderheid. Houd daar met het schrijven van je blog dus rekening mee.

6. Bedenk een titel die een duidelijke belofte doet

Een goede titel vertelt waar het artikel over gaat en waarom iemand het zou willen lezen. Maak de titel liever duidelijk dan creatief. De lezer moet snel kunnen beoordelen of het artikel relevant voor hem is. Je hoeft de definitieve titel overigens niet vooraf te bedenken, vaak zie je na het schrijven pas, welke titel hier het beste past.

Pas op met clickbait

Pas op met clickbait, titels die sensationeel overkomen om vooral maar geklikt te worden, maar niets vertellen over de werkelijke inhoud

• Deze simpele gewoonte verandert je ochtend compleet
• De fout die bijna iedereen maakt bij het kopen van een auto
• Waarom succesvolle mensen dit ene ding nooit doen
• De onverwachte reden waarom jouw planten steeds doodgaan
• Wat deze leraar zijn klas lied doen, verbaasde alle ouders

Wellicht zal een bezoeker één of tweemaal dit soort links naar jouw site klikken, maar

Soms, maar dan ook slechts heel soms, kan een clickbait titel gerechtvaardigd zijn. Ik heb zo vrij recent een blogartikel geschreven met de titel ‘Ik bouw je website met AI in 5 minuten voor slechts 47 euro‘ om de belachelijkheid van sommige claims van ‘websitebouwers’ te laten zien. (Wanneer je de werkelijke positie van WordXPression en AI wilt lezen, raad ik je deze pagina aan).

Een titel die waar maakt wat er beloofd wordt, mag overigens best een clickbait karakter hebben. Toen ik een artikel schreef over Virtual Assistants en AI had ik het artikel gewoon ‘Virtual Assistants en AI’ kunnen noemen. Ik denk dat slechts weinig mensen op een dergelijke titel zouden klikken. Van een titel als ‘Maakt AI een Virtual Assistant overbodig?‘ mag je veel meer bezoekers verwachten.

7. Trek in de eerste alinea gelijk de aandacht

Na het klikken op de titel beslist de lezer snel of hij verder wil gaan. Laat daarom in de eerste alinea zien, dat je de vraag of het probleem begrijpt en vertel kort wat hij in het artikel mag verwachten. Lange aanlopen en uitgebreide achtergrondinformatie kunnen meestal beter wachten.

8. Maak je tekst scanbaar

9. Houd je lezer van begin tot einde vast

Een goede structuur helpt, maar uiteindelijk moet de tekst ook prettig lezen. Schrijf natuurlijk, gebruik voorbeelden en zorg dat iedere alinea logisch voortbouwt op de vorige. Alles wat interessant is, maar niet bijdraagt aan het verhaal kun je beter schrappen of bewaren voor een andere blogpost.

Eén tip. Soms heb je een heel stuk geschreven en vind je het bij nader inzien niet geschikt voor je blogartikel. Zelf heb ik in de WordXPression site een Custom Post Type ‘Kladblok’. Met een plugin als Advanced Custom Fields (ACF) kan je zoiets relatief eenvoudig aanmaken in je eigen website. Ik heb hier een custom taxonomy ‘Klad Categorie’ aan toegevoegd (hiërarchisch) en een custom taxonomy ‘Klad tags’, waarmee ik de ‘kladjes’ kan rubriceren.

10. Hoe lang moet een goede blogpost zijn.

Er bestaat geen ideale lengte voor een blogpost. Een eenvoudige vraag kan uitstekend in enkele honderden woorden worden beantwoord, terwijl een comlex onderwerp veel meer ruimte nodig heeft. Schrijf niet voor de zoekmachines, niet voor de woordenteller, maar geef de lezer alle informatie die hij nodig heeft. En stop daarna.

11. Gebruik afbeeldingen wanneer deze iets toevoegen

Gebruik afbeeldingen wanneer ze iets toevoegen

Afbeeldingen kunnen uitleg verduidelijken, voorbeelden laten zien of een lange tekst prettig leesbaar maken. Gebruik ze daarom met een doel. Een screenshot, relevante of een relevante illustratie heeft meestal meer waarde dan een willekeurige stockfoto die bedoeld is om de pagina op te vullen.

Uitgelichte afbeeldingen

Sinds een aantal jaren heb ik de gewoonte om de uitgelichte afbeelding ook te gebruiken als eerste afbeelding onder de eerste H2 titel.

Wat een goede gewoonte is, is om altijd de ‘uitgelichte afbeelding’ te gebruiken. Het zorgt voor een net iets overzichtelijker beeld, zelfs wanneer je in de artikelen zelf helemaal geen foto’s hebt. Voor de ‘snippet base’ hier op de site heb ik voor iedere snippet dezelfde achtergrondfoto met de tekst van het artikel op die achtergrond geplaatst.

AI Afbeeldingen?

Tot voor lang waren er vier manieren om aan afbeeldingen voor je blog te komen.

• Zelf schieten – dat is een mooie manier wanneer je zelf fotografeert. Je bent er in ieder geval zeker van over uniek materiaal te beschikken. Het kost tijd, maar wanneer fotograferen je hobby is, is die tijd je het resultaat zeker waard.
• Beeldbanken – Een ‘makkelijke’ manier om aan afbeeldingen te komen. Om echter passend en ‘origineel’ materiaal te vinden kan soms behoorlijk wat zoekwerk kosten. Foto’s uit beeldbanken zijn vaak kostbaar, maar vaak heeft AppSumo, een website waar veel resources voor online gebruik beschikbaar zijn, interessante aanbiedingen.
• Graphic Designer – Ideaal wanneer je maatwerk wilt, maar over het algemeen kostbaar en het duurt even voor je het hebt.
• Screenshots – Ideaal wanneer je wilt tonen hoe bepaalde handelingen binnen bepaalde software verricht moeten worden. Over het algemeen kost het weinig tijd, en is het een verduidelijking bij je tekst. Aan de keerzijde staat dat het een zeer beperkt toepassingsgebied heeft.

Daar is AI inmiddels bijgekomen. Wil je fraaie afbeeldingen via AI genereren, dan is er een best steile leercurve voor je de gewenste resultaten bereikt. Wanneer je helemaal nieuw bent met betrekking tot AI, is een aardige manier om in drie weken tijd hier gratis meer over te leren de gratis minicursus van WordXPression. Deze cursus gaat niet specifiek in op afbeeldingen, maar geeft je wel een beter begrip hoe AI werkt.

Heb je de techniek van het ‘prompten’ eenmaal onder de knie, kan je fraaie consistente series van afbeeldingen genereren, zoals bijvoorbeeld de afbeeldingen bij dit blogartikel.

12. Vergeet interne en externe links niet

Door links in de tekst of afbeeldingen aan te brengen kun je de lezer aanvullende informatie bieden zonder alles opnieuw uit te leggen. Link intern naar relevante artikelen op je eigen website en extern naar goede bronnen wanneer je cijfers, onderzoek of andere feitelijke informatie gebruikt.

Een link moet in de eerste plaats nuttig zijn voor de lezer.

13. Denk aan SEO, maar schrijf voor mensen

Zoekmachines moeten begrijpen waar je artikel over gaat, maar dat wil niet zeggen dat je voortdurend dezelfde zoekterm moet herhalen. Het is echt minstens tien jaar gelezen, dat dit soort ‘keyword stuffing’ je je positionering in Google kon verbeteren. Een duidelijke titel, logische koppen en een inhoudelijk goed artikel geven al veel context. Schrijf daarom het beste antwoord op de vraag van je lezers. De optimalisering voor de zoekmachines komt daarna.

14. Geef de lezer een volgende stap

Laat een artikel niet simpelweg ophouden zodra je niets meer te vertellen hebt. Bedenk wat voor de lezer een logische volgende stap is. Dat kan een ander artikel zijn, een download, een reactie, een cursus of contact opnemen. Kies bij voorkeur één duidelijke actie in plaats van meerdere concurrerende oproepen.

15. Klaar met schrijven? Ga redigeren!

De eerste versie van een tekst hoeft niet meteen goed te zijn. Lees het artikel daarna opnieuw vanuit het perspectief van je lezer. Schrap herhalingen, vereenvoudig lange zinnen, controleer of de volgorde logisch is en kijk of iedere alinea werkelijk iets toevoegt. Controleer tot slot ook feiten, links en afbeeldingen.

16. Gebruik een checklist

Een korte laatste controle voorkomt veel kleine fouten. Klopt het doel van het artikel nog? Is duidelijk voor wie je schrijft? Beantwoord je de centrale vraag, is de structuur logisch en heeft de lezer een duidelijke volgende stap? Als je die vragen met ja kunt beantwoorden, is de blogpost waarschijnlijk klaar voor publicatie.

De beste blogpost bestaat niet!

Regels en richtlijnen helpen je om een artikel beter te maken, maar ze zijn geen garantie voor succes. Uiteindelijk draait een goede blogpost om iets relevants te vertellen aan een duidelijke doelgroep, op een manier die prettig leest. Als je dat bereikt, mag je best af en toe een schrijfregel overtreden.

Tenslotte…

Dit artikel is gebaseerd op een zestal blogposts die ik in het verleden heb geschreven. De zes onderliggende posts waren op sommige punten verouderd (zoals adviezen voor een ‘juiste lengte’ van je blogpost), soms dubbel en soms zijn mijn eigen inzichten over de jaren heen veranderd. Ben je een trouwe lezer van de WordXPression blog, dan zullen sommige tips je waarschijnlijk bekend voorkomen.

Ben je nog geen trouwe lezer, de WordXPression blog bestaat sinds oktober 2010. Gedurende de jaren heb ik meer dan 1000 blogposts geschreven over WordPress, online ondernemen, e-Commerce, e-Learning en meer. In de kennisbank kan je veel van deze informatie vinden.

Wil je op de hoogte blijven op de gebieden waar ik met WordXPression over schrijf, schrijf je dan geheel vrijblijvend in voor de nieuwsbrief. Dat kan aan de onderkant van deze pagina.